传统文化元素在茶叶广告设计中的应用与创新

作者:赵砺;杨红宇;李昀桐; 刊名:福建茶叶 上传者:刘健挺

【摘要】在现代这个多元化发展的社会,茶叶广告的形式也变得多种多样.不论是在我们在电梯里看到的茶叶海报,还是在报刊杂志上出现的某品牌茶叶宣传,亦或是多媒体茶叶视频广告、网络悬浮式茶叶广告等都是属于茶叶广告的重要表现形式.由于茶文化本身就是属于我国传统文化的组成部分,因此传统文化元素在茶叶广告的设计内容中通常都会占据一定的比例.本文立足于茶叶广告设计层面,简单介绍了传统文化元素的内容,并对传统文化元素在茶叶广告设计中的应用做了探究,最后总结了几条针对传统文化元素在茶叶广告设计中的创新性应用方案,希望可以为现代茶叶广告设计提供参考.

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思考 ·探 索 1_- 传统文化元素在茶叶广告设计中的应用与创新 赵 砺,杨红宇,李昀桐 ’ . (北华航天工业学 院,河北 廊 坊 065000) 摘 要:在现代这个 多元化 发展的社会 ,茶叶 广告 的形 式也 变得多种多样 。不论是在我们在 电梯里看到的茶叶海报 ,还 是在报 刊杂志上 出现的某品牌茶叶 宣传 ,亦或是 多媒体茶叶视 频广告 、网络悬浮式茶叶广告 等都是属于茶叶广告的重要袁现形 式。由于 茶文化本 身就是属于我 国传 统文化 的组成部分 ,因此传 统文化元素在 茶叶广告的设计 内容 中通常都会 占据一定的比例 。本文立足 于茶叶广告设 计层面,简单介 绍了传统 文化元素的 内容,并对传 统文化 元素在 茶叶广告设计 中的应 用做 了探 究,最后总结 了几条 针 对传统文化元素在茶叶广告设计 中的创新性应 用方案,希望可以为现代茶叶广告 设计提 供参考。 关键 词:传统文化元素 ;茶叶广告设计 ;应 用创新 文化无国界。在全世界文化发展越来越趋 向一致的今天,如何有效地吸 收传统文化 的精髓,更好地融合地域以及 民族之 间的文化差异,构建一种在 共性的基础上保留个性、既并存又统一的多元化文化格局已成为艺术设计领 域 需要面临的新的研究课题。这里的艺术设计领域也包含茶叶广告设计。纵 观 国内茶叶设计广告,我们发现很多广告之所 以被人称道,主要原 因在于这 些广告在恰如其分地应用传统文化元素的基础上植入与时代同步 的新的流 行元素。这样的传统文化元素与流行元素的结合,使得茶叶广告在情感表达 上更具有独特的魅力。 1 传统文化元素 1.1 传统文化元素内容 所谓传统文化,就是 随着时间推移、历史变迁 被保留下来的可 以彰显民 族精神或者成为人们对美好事物的寄托的文化 。因此传统文化元素并不是仅 仅的一种符号或者工具,它可以指代所有可以体现我国民族传统精神或面貌 的载体。具体而言,比如说皮影、戏 曲、昆仑奴面具、古筝、长笛、书法 、旗袍、中 国功夫、唐装、玉镯 以及我国所有的传统节 日等等这些都是属 于我国的传统 文化元素。我 国的传统文化元素范围非常广泛。并且随着人们文化思想的进 步,人们对传统文化元素的内容进行了更全面的划分。部分有识之士就指出, 传统文化元素不应该被限制于过去,我们现在也是属于未来的一种“过去”, 因此包括现在人们对生活的满足感、对未来的憧憬等都可 以被划归为传统文 化元素。 1.2 传统文化元素的广告学含义 广告在某种程度上也是一种文化艺术。除开公益广告外 ,由于大部分 的 广告都是企业产品营销的重要手段之一,因此传统文化元素在广告学的含义 比其真实的含义要狭隘的多。从广告学的角度来说,传统文化元素是指可以 被应用于广告设计 中的传统图像、色彩、传统工艺等物质层面以及传统习俗、 宗教等意识形态层面的文化元素。 2 传统文化元素在茶叶广告设计中的应用 2.1 传统文化元素在茶叶平面广告中的应用 茶叶平面广告包括茶叶海报以及刊登在报纸或者杂志中的茶叶宣传。平 面广告通常被作为 电视广告的一种辅助宣传。因此对于企业家而言,如果一 个人在匆匆浏览报纸的过程中,因为阅读某一版块新闻而无意识地对被安排 在正文旁边 的广告留下了印象,那么企业对这种平面广告的投资就有 了意 义 。这也就是说明,平面广告的意义就是给人们留下印象。 那么对于茶叶平面广告设计而言,如何迅速抓住人们眼球成为设计师思 考 的重点。通常情况下,茶叶平面设计师会认为鲜明的图片和简洁的文字是 设计的重点 在图片的设计上,有 的茶品牌为了赋予茶叶更多含义从而提

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