中国传统文化在现代广告设计中的应用

作者:黄穆菡; 刊名:大众文艺 上传者:李红梅

【摘要】关于"文化"一词的意义,在文化研究学科中有着举足轻重影响的人物——雷蒙?威廉斯认为,文化所具有的五个层面的意义中,最重要的意义在于——文化是物质、知识与精神所构成的整个生活方式.也就是说,文化除了关乎心灵状态、知识、道德和习俗之外,更多的指人们日常生活的方式以及日常生活的意义和价值.中国现代设计中充满着受西方影响的视觉语言,因此,关注传统文化在现代社会生活中的意义,重视传统文化在现代广告设计中的文化价值和文化意义,并使其在现代设计中起到文化传承的作用,成为设计师与设计教育者面临的一大重要课题.

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