以《西游记》为代表的中华文化海外传播策略研究

作者:李海川; 刊名:淮海工学院学报(人文社会科学版) 上传者:阚瑾

【摘要】中国古典名著《西游记》是中华文化的重要组成部分,以《西游记》为代表的中华文化在海外广为传播.通过对《西游记》在海外传播情况的分析,指出以《西游记》为代表的中华文化在海外传播时必须要坚守中华文化的精髓,保持中华文化的独立性,在此基础上提出了中华文化海外传播所需要注意的几点营销策略.

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第 15卷 第 6 期 2017年 6 月 淮海工学院学报(人文社会科学版) Journal of Huaihai Institute of TechnologyCHumanities &- Social Sciences Edition) Vol. 15 No. 6 June 2017 DOI:10.3969/j.issn.2095-333X.2017.06.010 以《西 游 记 》为 代 表 的 中 华 文 化 海 外 传 播 策 略 研 究 李海川 (连云港师范高等专科学校继续教育学院,江 苏 连 云 港 222006) 摘 要 :中 国 古 典 名 著 《西 游 记 》是 中 华 文 化 的 重 要 组 成 部 分 ,以《西 游 记 》为 代 表 的 中 华 文 化 在 海 外 广 为 传 播 。通 过 对 《西 游 记 》在 海 外 传 播 情 况 的 分 析 ,指 出 以 《西 游 记 》为 代 表 的 中 华 文 化 在 海 外 传 播 时 必 须 要 坚 守 中 华 文 化 的 精 髓 ,保 持 中 华 文 化 的 独 立 性 ,在 此 基 础 上 提 出 了 中 华 文 化 海 外 传 播 所 需 要 注 意 的 几 点 营 销 策 略 。 关 键 词 :《西 游 记 》;中 华 文 化 ;海 外 传 播 ;文 化 产 业 中 图 分 类 号 = 1207.414 ;G127 文 献 标 识 码 :A 中 国 古 典 文 学 名 著 《西 游 记 》蕴 含 着 中 华 民 族 传 统 文 化 的 精 髓 ,具 有 深 厚 的 历 史 人 文 底 蕴 ,体 现 了 强 烈 的 民 族 精 神 。它 不 仅 影 响 着 每 一 个 中 国 人 ,也 深 受 外 国 读 者 的 喜 爱 。 随 着 中 华 文 化 在 海 外 传 播 的 曰 益 广 泛 ,《西 游 记 》不 断 走 向 世 界 。 西 游 记 文 化 成 为 世 界 文 化 产 业 的 一 座 宝 库 ,是 取 之 不 尽 、用 之 不 竭 的 文 化 富 矿 。 以《西 游 记 》为 代 表 的 中 华 文 化 在 海 外 传 播 日 益 活 跃 ,使 得 西 游 记 文 化 的 海 外 交 流 成 为 中 华 文 化 传 播 的 重 要 载 体 ,西 游 记 文 化 产 业 发 展 也 成 为 文 化 经 济 的 一 个 新 的 增 长 点 。 2 0 0 9 年 ,国 务 院 常 务 会 议 审 议 通 过 了 《文 化 产 业 振 兴 规 划 》,这 是 我 国 第 一 部 文 化 产 业 专 项 规 划 。 这 一 规 划 的 发 布 标 志 着 文 化 产 业 已 经 上 升 为 国 家 的 战 略 性 产 业 。2 0 1 1 年 ,《中 共 中 央 关 于 深 化 文 化 体 制 改 革 、推 动 社 会 主 义 文 化 大 发 展 大 繁 荣 若 干 重 大 问 题 的 决 定 》的 发 布 ,首 次 以 中 央 文 件 的 形 式 将 文 化 产 业 发 展 确 立 为 国 民 经 济 支 柱 性 产 业 。在 文 化 产 业 大 发 展 的 背 景 下 ,保 护 、开 发 与 利 用 《西 游 记 》文 化 资 源 ,认 真 做 好 名 著 文 章 ,将 中 华 文 化 发 扬 光 大 ,成 为 时 代 的 要 求 和 人 民 的 呼 声 。 ― 、以《西 游 记 》为 代 表 的 中 华 文 化 在 海 外 广 为 传播 (一 )《西 游 记

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