自媒体背景下提升网络舆论引导能力研究

作者:何素娟;周宏;刘立红;家中媛; 刊名:石家庄职业技术学院学报 上传者:郭志军

【摘要】自媒体时代,政府舆论引导面临着严峻挑战:舆论形成与传播速度加快,监控难度加大,公众影响舆论成常态.要提升网络舆论引导能力,需要正确认识自媒体时代媒介的社会价值;营造良好的舆论监督氛围;加强媒体舆论监督工作;疏、导结合,两手抓两手都要硬;建立预警机制,从源头上把控舆论的正确导向.

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2017年 8月 第 29卷第 4期 石家庄职业技术学 院学 报 Journal of Sh~iazhuang University of Applied Technology Aug.2017 Vo1.29 No.4 文 章 编 号 :1009—4873(2017)04—0044—03 自媒体背景下提升网络舆论 引导能力研究 何 素娟 , 周 宏 , 刘立红 , 家 中嫒 (石 家庄职 业技 术 学 院 a.办公 室 ;b.党群 工作 部 ,河北 石 家庄 050081) 摘 要 :自媒体 时代 ,政府舆论 引导面临着严峻挑战 :舆论形成 与传播速度 加快 ,监控难度 加大 ,公众 影响舆论 成常态.要提升 网络舆论 引导能力,需要 正确 认识 自媒体 时代 媒介 的社会 价值 ;营造 良好 的舆论 监督氛 围;加 强媒 体 舆论监督工作 ;疏、导结合 ,两手抓 两手都要硬 ;建立预警机制 ,从源头上把控 舆论 的正确导 向. 关键词 :自媒体 ;网络 ;舆论 引导 中图分类号 :G2O6 文献标 志码 :A 随着 移动互 联 网技 术 的飞 速发 展 ,公众 论坛 、微 博 、微信客户端 、直播平 台等新媒体发展较快 ,为公 众直接参与舆论形成及传播开辟 了广阔的空间.自 媒体时代 ,每个独立个体都可成为信息 的“发布源” 与“传播者”,舆论形成的方式 也从单一 的宣传体制 下的瀑布模式变为传媒多样化下 的蒸腾模式 ,单一 信息传播渠道和 自上而下 的舆论引导呈衰弱态势 , 这 就对 政府 及相 关 职 能 部 门提 出 了新 的 挑 战.如 果 不 能及 时掌 握舆 论 引导 的规 律 ,许 多 突发 事 件 在 网 络上的传播就可能会产生较大 的社会负面影响.因 此 ,遵循 自媒 体 时代 舆论 引 导规 律 ,创新 政府 舆论 引 导方 法 就显 得 十分 重 要 .尤 其 是 要 重 视 对 社 会 热 点 问题及敏感 、突发事件的宣传报道 ,努力消除和化解 不和谐因素 ,疏导公 众情绪 ,引导社会 舆论朝 正面 发展 . 1 自媒 体 时代 政府 舆论 引 导面 临 的严 峻挑 战 (1)舆 论形 成 与传播 速 度加 快 在传统媒介传播环境中,由于地域及传播方式 的局限性,舆论形成及信息传播常常受到诸多 限制. 而 由数 字化 技术 衍 生 出来 的博客 、微 博 、直播 等新 媒 体形态 ,则彻底打破 了舆论形成与传播的局限,信息 源也跨越了时间、地点的限制,使得舆论“瞬时传播” 成为常态 ,且新媒体 时代信息 的内容突破 了传统媒 体以文字为主的传播方式 ,朝着图文并茂 、影音结合 的方 向发展 ,同时 ,舆 论 形 成 的 时 间 大 大缩 短 ,很 多 热点事件 、敏感事件借助 自媒体在更大范围、更短时 间 内迅速 传 播与 发 酵口]. (2)舆 论 监 控 难 度 加 大 传统媒介环境中,“把关人”的角色至关重要 ,舆 论在 形成 阶段 的传 播 内容 与 途 径 是 “可 控 ”的 ,传 播 阶段 因互 动 性少 ,传 媒 组 织 决 定 着 大 众 所 接 受 的新 闻信息的种类 和数量 ,掌控着整个 传播 的过 程.然 而 ,在 自媒体 环境 下 ,“把 关 人 ”的作 用 被 弱 化 ,传 播 主体的准人资格较传统媒体更低 ,每个独立个体都 有可能成为“信息源”;传播模式 由单向传播变 为多 向传播 ,网络的便捷性为舆论迅速形成提供 了土壤 ; 由于缺乏 严格 的网 络 发 布 审核 程 序 ,一些 未 经 证

参考文献

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