新媒体语境下报纸的生存现状及转型路线探究

作者:石鑫; 刊名:新媒体研究 上传者:陈春梅

【摘要】随着互联网在近几年的飞速发展,人们了解信息的渠道越来越多.新媒体慢慢成为人们获取信息的主要渠道.与此同时,报纸消亡论的论调也开始被人们不断提起.当下,纸媒的发展遇到了巨大的生存压力,但报纸依然坚持着.新媒体传播依托在互联网的发展中建立起来,拥有着得天独厚的传播优势,并具有传统媒体难以抗衡的长处.报纸作为传统媒体的典型代表,在新时期的发展压力下,要积极进行创新发展,推陈出新.

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新媒体具有互动性强、传播及时、声画具备等特点,使受众得到了很多便利。尤其是在年轻人的群体中,尤为明显。以互联网、手机等为代表的新媒体平台成为传统报纸生存与发展过程中不可小视的市场竞争对手。面对严峻的市场挑战,传统报纸,不得不面临这样一个历史性的转折期。该如何应对挑战,获得新的生命力,适应新时期的发展需要,成为了转型要面临的几大问题。1新媒体冲击下传统报业的现状自20世纪90年代开始,数字技术、电信技术以及网络技术开始迅猛发展,从而使新媒体的传播手段发生了巨大的变革。在新媒体的发展中,人们享受到了技术发展为生活带来的便利。新媒体具有的即时性、开放性、丰富性、通畅性和交互性等强大的综合优势,受到了人们的欢迎。而这种得天独厚的优势,是传统媒体难以企及的。在这种劣势中,报纸所要面临的第一个重大困境就是读者的不断流失。虽然报纸的质量从来没有下降,但每天看报的成年人比例不断下降,报纸的发行量也逐渐减少。很多受众被新媒体夺走了。传统报业已经受到了巨大影响。1)传统报纸的局限性。(1)传播的时效性。受客观条件影响,从编排到出版印刷都需要一定的时间,时效性较弱。不如新媒体的快捷性。而时效性强是新闻的重要性征之一。不论任何媒体都在追寻新闻的高时效性。曾经传统报纸被认为是传播信息最快的渠道。可报纸这一优势在新媒体的出现后受到了削弱。现在,新闻的时效性已经不是按天来计算了。报业出版周期最短的是日报,前一天发生的事第二天刊登出报。和新媒体相比,时效性落后了很多。最先向公众传播新闻的已经不是传统报纸,变成了新媒体。(2)传播空间。报纸的发行受到很多客观因素的影响。传播空间因成本、版面等限制,使传播范围只能在一定的空间内进行。而媒体的影响力又受到传播空间大小的影响。若传播空间有足够的范围,就会增强媒体的影响力,使得品牌效应更大,从而增加广告客户的吸附能力。传统报纸的发行要求人力、财力、物力的大量投入。同时也会受到很多因素的影响。当出现特殊因素的时候,传播效果就会出现影响,严重时还会出现中断的现象。与新媒体无边界、无区域限制的优势相比,有着难以克服的短板。(3)传播方式。传统报纸受到单向传播方式的限制,使传受双方很难做到随时交流。传统媒体出于媒体介质上的特点,受众与媒体间的沟通较弱,媒体无法及时了解到受众的需求。报纸中的传播方向一般是单向的,由传播者去积极传播信息,受众则会被动地接受信息。即使注意到与读者之间交流的重要性,也受到介质的影响,难以改变。而新媒体可以选择单向的传播也可以选择双向的传播,使传播者和受众者之间的交流感增强。同时还是一个综合性的媒介。可以综合图片、音乐、视频、文字等多种内容共同传播。(4)受众的分化。对于传统报纸来说,其受众定位和功能定位都有着相对固定的范围。更有着自己的核心受众群。在新媒体的发展中,年轻受众获取新闻、信息的途径更偏向于新媒体平台。各种媒体都会找到一个核心的服务对象。只有受众喜爱,才能展现内容的价值。对传统报业来说,报纸的发行量就是报业的生命线。受众是组成生命线的重要部分。在报业中,一般将受众分为了三部分:非受众群、经常受众群以及偶尔受众群。当在策划定位受众的时候,要确定经常受众群的群体,并以经常受众群体为核心,同时扩大偶尔受众群的范围,并挖掘非受众群的潜在受众。很多年轻的受众成为了新媒体的经常性受众。年轻人是否能够成为传统报纸的经常性受众,是报纸能否发展的重要因素。2)传统报纸的优势。新闻媒体有扬善惩恶、贬丑褒美的作用。媒体的存在有利于社会的发展,对于社会的文化、经济、政策方面都有着紧密的联系。从传统报纸的发展历程来看,每当有新的技术进步

参考文献

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