试论新媒体时代主流媒体加强舆论引导的策略

作者:许佳悦; 刊名:新闻研究导刊 上传者:王玉春

【摘要】随着我国现代信息传播技术的迅猛发展,新媒体已经成为广大受众特别是年轻受众获取信息的主渠道,媒体格局和舆论生态正在重塑和调整.由于新媒体本身具有较强的舆论辐射力和感染力,在突发事件、群体性事件和公共事件中发挥着重要的信息传播和舆论引导作用.互联网等新媒体已经成为舆论斗争的主战场,所以在新媒体时代,主流媒体要有高度的政治责任感和使命感,勇于亮剑,敢于担当,有所作为,让主流声音占领主战场,坚持正确的舆论导向,唱响时代主旋律.

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第 8卷第 20期 2017年 10月 新闻研究导刊 Journal of News Research V .8 No.20 0etober 2017 试论新媒体时代主流媒体加强舆论引导的策略 许 佳悦 (凉山州网络舆情中心,四川 凉山 615000) 摘 要:随着我国现代信息传播技术的迅猛发展,新媒体已经成为广大受众特别是年轻受众获取信息的主渠道,媒 体格局和舆论生态正在重塑和调整。由于新媒体本身具有较强的舆论辐射力和感染力,在突发事件、群体性事件和公 共事件中发挥着重要的信息传播和舆论引导作用。互联 网等新媒体已经成为舆论斗争的主战场,所以在新媒体时代, 主流媒体要有高度的政治责任感和使命感,勇于亮剑,敢于担 当,有所作为,让主流声音占领主战场,坚持正确的舆论导 向 ,唱响 时代 主旋律 。 关键词 :新媒 体 ;舆论 环境 ;舆论 导向 ;主流媒体 ;舆 论 引导 中图分类号 :G206 文献标志码 :A 文章编号:1674—8883(2O17)20—0193~01 随着科技的蓬勃发展和不断变革,媒体传播也发生了深 刻的革命,互联网等新兴媒体正经历着从传播方式到内容的 双重变化。新媒体时代是相对于传统媒体而言的,是报刊、广 播 、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,是利用数 字技术 、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、卫星 等渠道以及电脑、手机 、数字电视机等终端 ,向用户提供信息 和服务的传播形态和媒体形态。新的传播方式和传播技术使 新媒体表现m强大的社会影响力 ,对于民众生活 、社会结构乃 至整个社会的发展都产生了巨大的作用。人们获取信息的方 式更加方便 、快捷,交流的方式也是多种多样的。信息内容舆 论导向的多元复杂化特别是以互联网为代表的新媒体的普 及,为社会公众的情绪宣泄和意见表达提供了前所未有的平 台。大众麦克风时代的到来,极大地拓展了社会舆论空问 ,舆 论环境也出现了新的特点。 一 、新 媒体 时代的舆论环境特 点 (一 )信息传播方便快捷 ,舆论热点频发 新媒体时代,新闻信息的发布不再由传媒垄断,每个人都 是消息源 ,每个人都可以使用移动终端发布消息 ,消息被其 他人看到之后迅速传播开来 ,信息不断向外辐射,形成水波效 应。这种信息传递方式更加方便快捷 ,也更加及时有效。因此, 新媒体 日益成为民众意见表达的第一通道,成为突发公共事 件的第一信息源,成为社会舆论热点发源地和集散地。 (二 )新媒体舆论传播的载体丰富、形态多样 如今 ,新媒体舆论传播的载体越来越丰富,形态多种多样, 各种声音图像都可以在网络空间通过不同的传播载体渠道找 到自己的传播对象。媒介越来越呈现出多功能一体化的趋势, 最终打破传播媒介的形态差异 ,走向媒介形态的大融合。新媒 体的快速发展,改变了社会舆论场的生成与存在方式。 (三 )互联 网成为主要舆论场所,舆论导向更加 自由复杂 随着新媒体凭借其强大的传播功能以及其传播 的速度快 和范围广 ,手机 、互联 网等已经成为新的舆论场所。受众在信 息传递的过程中处于主动的地位,不再受到平台的制约,媒体 和受众以及受众与受众之间的交互性和平等性大大增强。信 息的传播者和接受者可以畅所欲言,尽情发表 自己的看法和 意见。“人人都有麦克风”,每个人都可能成为传播信息 的渠 道,都可能成为意见表达的主体。 二、主流媒体应坚持正确的舆论导向 面对新的环境 ,传统主流媒体的舆论主导地位受到极大 冲击。由于新媒体本身具有较强的舆论辐射力和感染力,在突 发事件、群体性事件和公共事件中发挥着重要的信息传播和 舆论

参考文献

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