论中国传统元素在广告设计中的应用

作者:李长城 刊名:美术文献 上传者:陈斌

【摘要】我国作为世界上广告文化发展兴盛的国家之一;随着时代潮流的不断推进;将中国传统元素与广告设计相融合的创新也越来越多;为探索中国传统元素在广告设计中的应用;文章从二者关系的三个角度出发;分别论证中国传统元素在广告设计中应用的可能性和重要性以及如何正确地运用这种元素;更重要的是对当下我国传统元素在广告设计中应用状况的说明;以实现二者的科学发展;以及加强弘扬和传播中华优秀传统文化;

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2019.01 总第 147 期 0128 论中国传统元素在广告设计中的应用 文◎李长城 (河源技师学院 广东 河源 517002) [摘 要] 我国作为世界上广告文化发展兴盛的国家之一,随着时代潮流的不断 推进,将中国传统元素与广告设计相融合的创新也越来越多。为探索中国传统元 素在广告设计中的应用,文章从二者关系的三个角度出发,分别论证中国传统元 素在广告设计中应用的可能性和重要性以及如何正确地运用这种元素,更重要的 是对当下我国传统元素在广告设计中应用状况的说明,以实现二者的科学发展, 以及加强弘扬和传播中华优秀传统文化。 [关键词] 中国传统元素 广告设计 应用 发展 中图分类号:J524.3 文献识别码:A 随着世界文化交流的增多,广告设计也在不断地发展。广 告作为最主要的宣传方式,自然成为了各个国家进入国际市场 的手段,广告也就呈现了异彩纷呈的特点。对于我国传统元素 在广告设计中的应用,在最近几年也不断得到关注,通过广告 设计的传播方式将我国传统元素传向大众、传向世界,创造出 最能体现我国特色的独特风格,必然成为我国传统元素在广告 设计中应用发展的正确选择。 一、中国传统元素在广告设计中应用的可能性与重要性 (一)对中国传统元素与广告设计的理解 中国传统元素可以理解为:一切与中国有关联的物质的 组合,它既是一个独立存在的个体,又可以与其他物质相结 合。中国元素凝聚了中华传统文化的精髓,体现了中国的民 族尊严和国家的形象。中国传统元素的内涵与精神是民族历 史长期积累的结果,是中华民族特有的,也是民族的灵魂所 在。广告设计的主要内容则是采用多种元素进行多元化的创 作,为了实现对某项产品或理念的传播,从而达到理想宣传效 果的创作创意的过程。随着时代的发展与科技的进步,广告 设计必须不断地更新,与时俱进,因此现如今的市场或行业对 于广告设计艺术价值及审美价值的要求也在不断提高。 (二)中国传统元素在广告设计应用中的可能性与重要性 中国传统元素在广告设计中应用的重要性,最根本的就 是对中华优秀传统文化的传播。中国元素植根于中华传统文 化,中国元素作为中国特色的文化符号,它具有着强烈的代表 性,而加强对于我国传统元素在广告设计中的应用是最直接 的实现传播中华优秀传统文化的途径。中国传统元素在广告 设计应用中的可能性则主要在于不断发掘我国传统文化的过 程中,不断发现我国传统元素中具有的优秀文化底蕴与艺术 特色。加强传播中华优秀传统文化,不但有利于提高我国民 众对于传统文化的认识和继承,也有利于促进中华传统优秀 文化在世界范围内的传播,从而促进我国文化事业的发展以 及国际地位的提高。 二、中国传统元素在广告设计中的应用 (一)中国传统元素在广告设计中的表现方式 中国传统元素在广告设计中的表现方式主要分为两种: 直接表现方式与间接表现方式。直接表现方式主要是指将中 国传统元素直接应用到广告设计的创作创意中,直接将中国 传统元素中具体的实物或形象运用到广告设计中,具有很强 的寓意。间接表现方式则主要是指在广告设计中采用相对内 敛含蓄地运用我国传统元素的表达方式,实现对于传统文化 的传播。两种传播方式都有利于赋予传统元素强烈的生命 力,拉近消费者与广告之间的距离,充分地表现对于传统元素 在广告设计中所传达的意义,进而有利于人们对于广告设计 中深层次内涵的认识与理解。 除此之外,对于我国传统元素在广告设计中的应用还体现 在对具体传统元素的应用,如水墨画、剪纸、书法等。这些都是 对于具体传统元素类别的使用,它们都是中华传统文化的标志, 是最具代表性的传统元素,每

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