以品牌建设引领高质量发展

作者:江仕敏 刊名:创造 上传者:张刚

【摘要】2019年5月10日;我国迎来第三个"中国品牌日";为民族品牌设立专门节日;表达了中国经济发展的深层次诉求--发挥品牌引领作用;加快推动供给结构优化升级;为我国经济发展提供持续动力;党的十九大报告明确指出;"我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段;要把提高供给体系质量作为主攻方向;显著增强我国经济质量优势;建设质量强国";壮大品牌经济;正是推进高质量发展的关键;

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►云南跨越发展 以品牌建设引领高质量发展 江仕敏 2019年5月10 H,我国迎来第三个“中国品 牌日”。为民族品牌设立专门节日,表达了中国经 济发展的深层次诉求— 发挥品牌引领作用,加快 推动供给结构优化升级,为我国经济发展提供持续 动力。 党的十九大报告明确指出,“我国经济已由高 速增长阶段转向高质量发展阶段,要把提高供给体 系质量作为主攻方向,显著增强我国经济质量优势, 建设质量强国”。壮大品牌经济,正是推进高质量 发展的关键。习近平总书记强调要“推动中国制造 向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国 产品向中国品牌转变”,从全局战略的高度,指明 了经济发展质量效益的前进方向和实现路径。从 2016年《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动 供需结构升级的意见》出台,到2017年“中国品牌日” 的设立,再到2018年首届中国自主品牌博览会的成 功举办,近年来,国家品牌战略的发展思路越发成熟、 路径越加明晰,品牌经济日渐成为我国经济高质量 发展的噺动能” O 树品牌才能走更远 可口可乐公司前任董事长罗伯特■伍德鲁夫曾 说:“只要'可口可乐'这个品牌在,即使有一天, 公司在大火中化为灰烬,那么第二天早上,企业界 新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向’可口可 乐’公司贷款。可口可乐将凭借其品牌的力量,快 速重生。” 品牌就是生命力,是一个企业最重要的无形资 产。做强品牌事关消费者和生产者的共同利益,既 是供给侧结构性改革的必然要求,又是企业和国家 竞争力的集中体现。 从经营者层面来说,品牌是企业、产品和服务 在人们心目中所形成的感知的集合,代表着市场的 认知度和美誉度,代表着价值链和客户群,是企业 持久性增长的核心竞争力。一件产品可以被竞争对 手模仿,但品牌是独一无二的;产品会过时落伍, 而成功的品牌是持久不衰的。全球咖啡连锁店星巴 克在茶饮市场获得极大成功,究其原因,最重要的 一点就是品牌提供了强大的身份认同。 在经济全球化时代,品牌不仅是企业参与市场 竞争的重要资源,也是衡量一个地区乃至一个国家 综合核心竞争力的重要指标,是推动经济发展的重 要力量。以韩国为例,三星、现代两大品牌对韩国 贡献的经济效益达到了三分之一以上。回首我国改 革开放以来的40年,中国品牌的崛起,同样与中国 经济的崛起同步共振:1995年世界500强榜单正式 推出的时候,只有中国银行、中国化工进出口公司 和中国粮油进出口公司3家中国企业上榜;而到了 2017年,已经有多达115家中国企业上榜,紧随美 国的132家,远高于日本的51家。上榜的很多中国 企业,也成为中国乃至全球知名品牌。 而从消费者层面来说,品牌也是区别产品或服 务来源的重要标志,是人们衣食住行的消费指南。“定 位之父”特劳特说,品牌就是顾客心智中某一品类 或特性的代表。比如提到空调,多数人会想到格力; 提到白酒,会想到茅台等等。当消费需求从“温饱型” 向“品质型”更迭,人们的消费需求不再只限于满 MS本生活需要,而是更加注重品质;堀品牌经济, 无疑有利于提高产品和月艮务质量,满足大众消费升 级需求。 可以说,这是一个品牌角逐的时代,企业靠品 2019.05 第 295 059 ►云南跨越发展 牌生存,市场靠品牌整合,地方靠品牌发展,国家 靠品牌崛起。加强品牌建设,促进先进制造业和现 代服务业发展,是顺应消费升级、释放国内市场巨 大潜力的重要举措,是我国经济转型升级、迈向高 质量发展阶段的内在要求

参考文献

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