高质量发展与品牌建设

2019年第08期 ·浙江经济/ 中国经济进入高质量发展新时代 中国经济已经进入高质量发展的 新时代。这种发展方式必须是生产要 素投入比较少、资源配置效率比较高， 资源环境、生态环境成本比较低，经济 社会效益比较好，是投入少、产出高的 一种美好的发展。通俗地说，高质量 发展就是一种“好的”发展，是美好的 发展。 现在的中国是经济大国，通过高 质量发展，要向经济强国迈进。我国已 成为世界第二大经济体、制造业第一大 国、货物贸易第一大国、商品消费第二 大国、外资流入第二大国，外汇储备连 续多年位居世界第一。不过，目前的中 国还不是经济强国，经济强国的一个重 要指标，就是要品牌强国。根据有关统 计资料，中国有220多种工业产品产量 为世界第一，有281种工业产品的销量 世界第一。但我国工业企业品牌却难 以尽如人意。例如，全世界有很多关于 企业品牌的排名，从福布斯公布的 2016年度全球最具价值的100个大品 牌排行榜中的排名来看，最具价值的品 牌分别来自16个国家以及19大行业， 来自美国的公司占了榜单的52家，德 国11家、日本8家、法国6家，但没有一 家是来自中国的。 相对于13亿人口的市场体量和全 球第二大经济体的经济总量来看，中国 仍属于“产品大国、品牌小国”。中国要 发展成为“品牌大国、品牌强国”尚有漫 长的路要走。未来高质量发展是中国 发展的必然趋势，“经济强国”也是我国 的奋斗目标，而要实现高质量发展和建 设经济强国，就必须建设“品牌强国”。 高质量发展呼唤企业实施“品牌 强企”战略 品牌是质量的“代言人”。高质量 发展意味着依靠量的扩张的时代已经 结束，一定要走内涵增长的道路，质量 效益成为第一追求，而知名品牌是企 业、产品、服务质量效益的代名词，也就 是说，有没有知名品牌，可以衡量一个 企业增长质量怎么样、发展品质怎么 样？这个时期，质量立企是企业生存和 发展的前提，质量是企业的第一生命， 质量信誉是企业品牌的首要内涵。有 品牌就意味着企业质量好、有基本的信 誉。因此，企业品牌是企业发展品质的 标志和“代言人”。 品牌是市场创新的“红旗手”。为 什么这么说呢？今天的高质量发展意 味着在产品过剩时代必须进行市场的 再创新，也就是说供给侧和需求侧都需 要提升，需要进行创新，由过去的市场 不充足（短缺）到市场过剩，再向创造市 场新供给、新需求提升。这样的市场创 新，一个很重要的方面是需要品牌的引 领。在这个高质量发展时代，一个企业 有没有品牌，品牌质量如何，决定了企 业是否站在市场创新的最前沿。如果 说企业站在市场创新的最前沿，成为引 领新市场的“红旗手”，说明这个企业， 无论是企业主体还是产品都是市场上 的“先锋队”，走在能有效供给、有效满 足市场需要的前沿，独领市场风骚。 品牌是生活品质的“风向标”。从 提升生活水平的角度来说，高质量发展 意味着我们要追求更美好的、更高品位 的生活。中国达到全面小康水平后，普 通老百姓开始过上了富裕生活，消费结 构也进入升级时期。知名品牌就是社 会、市场、消费者对企业及其产品、售后 服务、文化价值的一种评价和认知，也 就是说企业要满足市场的认可、老百姓 的认可，以此反过来，这也是市场对企 业的一种忠诚和信任，因为企业能够满 足他们追求美好生活的需要。如果企 高端视点G 高质量发展的时代，就是品牌引领发展的时代，高质量发展离不 开企业的品牌引领 高质量发展与品牌建设 □ 王永昌 12 /浙江经济·2019年第08期 业能够成为知名品牌的话，在高质量发 展时代，企业就会成为引领品质生活的 风向标，使高质量发