新媒体时代党报传媒舆论引导力的提升路径

作者:陈媛婷; 刊名:东南传播 上传者:郑雪民

【摘要】新媒体为公众提供了开放的讨论平台,它的互动性与及时性,加速了公众舆论的生成和传播。同时,社会转型过程所导致的一些社会问题,让社会心理变得无序,这一切反映在了一些极端和非理性的舆论上。社会价值和信念的动摇,对社会的长治久安造成了不良影响,这一切都急需党报传媒承担起相应的责任,引导社会舆论转向积极健康的方向。为了社会的稳定发展,我们必须思考党报在新媒体时代,如何提升舆论引导力,获得舆论主导权。本文,便深入探讨了党报的舆论引导力提升路径,从舆论引导的主体能力,包括宗旨、理念、形象、传播网络与内容生产模式;以及舆情监测、议题选取、内容形式、新闻时效性等舆论引导的过程能力上,总结出了新媒体时代,党报传媒提升舆论引导力的具体框架。

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新媒体时代舆论引导的重要性已摆在了党报发展的重要位置,在过去的十年,新媒体的迅速发展与普及,给了民众发表言论的网络空间与便捷。然而,民众的不理性言论常常带有偏激性,这些言论会通过新媒体这个扩音筒不断扩大并形成舆论。这些不理性的言论只会加重社会矛盾,引发严重的社会不信任感或各类偏激行为,对社会的安定和发展产生严重影响。为了能够更好的引导民众用积极的态度应对各种突发事件,树立社会信心,党报传媒必须坚持人民本位,更深刻地理解新媒体时期的舆论生成的客观规律,不断提升舆论引导能力。一、新媒体时代党报提升舆论引导力的必要性在公众舆论与官方舆论互相交织的情况下,愈发强大的公众舆论呈现出缺失理性却颇具影响力的趋势。在官方舆论影响能力不足的情况下,不可控的公众舆论对社会的发展和凝聚力都产生了一定负面的影响。作为官方舆论代表的党报必须肩负起重要的责任,为了能够更好地提升党报的舆论引导力,理解党报提升舆论引导力过程中所遇到的新情况也成为了重要的基础。(一)新媒体公众舆论场的形成与缺陷互联网由于其互动性等特点,成为了公众表达自身诉求,讨论各类事务的公共空间,互联网真实地表达出民意,更能够形成舆论。其中新媒体的出现,帮助多元的每个信息发布的个体能够与彼此连接,传递信息构成网络,让过去需要依靠国家力量动员才能形成的社会舆论,在网络上更加轻易地集聚起来,形成意见导向。CNNIC(中国互联网络信息中心)第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止2018年6月,我国网民数已达8.02亿,新媒体的使用人群数量庞大,网络新媒体所形成的“舆论场”已经能够与传统大众媒体的“舆论场”进行抗衡。根据上海交通大学舆情研究实验室的研究表明,早在2012-2014年期间,新媒体承担起了重要监督职责,有71.7%的网络舆情由新媒体爆发[1]。新媒体的民众参与门槛较低,信息发布的随意性高。也因为其信息发布的便利性和匿名性,让新媒体中信息数量庞大,且真实性有待考证。加之新媒体的快速传播能力,网民的理性缺失,为网络谣言和流言的孵化与发展提供了温床。网民对信息的辨别能力有待加强,第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,网友的学历水平有待提升,本科以下学历的网民占到了近90%[2]。同样,也因为新媒体的匿名性,微博微信上常会出现极端言论。新媒体舆论场存在大量的谣言与极端言论,会扰乱社会秩序,造成社会恐慌,损害政府的公信力和形象。(二)社会转型导致矛盾加剧与社会心理的变化中国处于社会转型的阶段,出现了一些经济收入不均等、官员贪污腐败的现象。社会转型让社会结构发生了巨大的变化,分化出了大量阶层,公众感受到了大量的不安全感[3],并长时间保持“焦虑”的状态。社会阶层的对立,也让社会舆论对有些官员存在质疑,在网络舆论中形成了大量关于部分官员的负面言论,部分网民逐渐形成了一种仇官仇富的行为模式。而新媒体的出现,让公民有了自由表达自身利益的途径,最终导致新媒体上出现了大量的舆论冲突。(三)党报媒体的时代要求与创新精神传媒生态的变迁,党报必须通过创新跟上时代潮流,从而更好地引导舆论,稳定社会。中央全面深化改革领导小组审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,提出了提升主流媒体传播力、公信力和舆论引导能力的重要性。党报传媒舆论引导力的提升,早已成为了党的新闻工作的重点。在2018年全国宣传思想工作会议上,习近平总书记再次强调了宣传思想工作在全局工作中的重要位置,并强调认识网络传播规律的重要性,必须将社会主义核心价值观作为重点,扩大主流思想舆论,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。(四)

参考文献

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