新媒体时代网络舆论隐性引导策略研究

作者:杨龙飞;祁晨; 刊名:淮海工学院学报(人文社会科学版) 上传者:薛玉

【摘要】当前我国媒体格局逐渐从传统媒体格局向以新媒体为主导的媒体格局转向,导致网络舆论格局也随之改变。新媒体时代网络舆论遭遇到了固有引导思维失效、网络话语权力失衡、受众接受信息失畅等一系列结构性问题,因此,要强化舆论隐性引导,可以通过善用推荐话题引导网络舆论发展轨迹、巧借网络"舆论领袖"引导网上舆论走向、密切关注响应网络公众的正确舆论三大引导策略,以适应当下传播形态的需要。

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第17卷 第4期2019年4月 淮海工学院学报(人文社会科学版) Journal of Huaihai Institute of Technology(Humanities &Social Sciences Edition) Vol.17 No.4Apr.2019   DOI:10.3969/ j.issn.2095-333X.2019.04.021 新媒体时代网络舆论隐性引导策略研究* 杨龙飞,祁 晨 (铜陵学院 文学与艺术传媒学院,安徽 铜陵 244000) 摘 要:当前我国媒体格局逐渐从传统媒体格局向以新媒体为主导的媒体格局转向,导致网络舆论格局也随之改变。新媒体时代网络舆论遭遇到了固有引导思维失效、网络话语权力失衡、受众接受信息失畅等一系列结构性问题,因此,要强化舆论隐性引导,可以通过善用推荐话题引导网络舆论发展轨迹、巧借网络“舆论领袖”引导网上舆论走向、密切关注响应网络公众的正确舆论三大引导策略,以适应当下传播形态的需要。 关键词:新媒体;网络舆论;隐性引导 中图分类号:G206.3    文献标识码: A   文章编号:2095-333X(2019)04-0077-03   在我国当前的网络生态环境中,舆论影响无论在推进民主政治体制改革还是优化和完善社会监管机制方面,都处于不可或缺的地位。习近平总书记指出,做好网上舆论工作是一项长期任务,要改进网上宣传,运用网络传播规律,弘扬主旋律,激发正能量,大力培育与践行社会主义核心价值观[ 1]198。这一论断为我国网络舆论引导工作提供了基本的价值遵循。随着互联网的普及与发展,新媒体作为新兴传播技术的载体,为新闻传播领域带来了深刻的革命,新媒体传播平台给受众提供了充分、开放的自我表达空间,也成为网络舆情热点事件滋生的土壤。纵观近些年来的诸多网络舆论事件可以发现,我们对于网络舆论的引导已经由过去的灌输方式逐渐过渡到采取隐性引导策略,取得了良好的社会效果,舆论引导方式呈现出新的发展态势。   一、新媒体时代网络舆论引导面临的现实挑战 在传统媒介环境里,传统媒体近乎垄断了整个社会公共事务信息传播的通路,政府只要通过领导和管理好传统媒体,引导它们的传播,就能在一定程度上控制社会舆论的生成和发展走向。相比传统媒体而言,新媒体凭借广泛的参与性、即时的互动性与传播的灵活性,已成为目前公众获取资讯信息的主要途径和新闻信息传播的主要力量,舆论生态也越来越复杂。与此同时,在新媒体传播环境中,传统的 舆论引导方式遭遇阻隔,甚至呈现出逆向解读信息等情况,严重阻碍了舆论引导工作的正常开展。 ( 1)固有引导思维失效。一段时间以来,我国的舆论引导基本采取围追堵截等传统舆论引导思维,以宣传取代引导,新闻宣传内容刻板,表现形式单一,手段乏善可陈,网络舆论引导效果不理想,在短期内虽然起到安定人心的作用,但在长期的社会治理中,容易破坏政府与公民之间的信任感。 ( 2)网络话语权力失衡。网络话语权是指在网络传播环境中话语主体通过网络与新媒体手段向话语客体表达观点、传播信息的权力。进入新媒体时代,当受众使用转发、分享、评论等形成信息传播的裂变机制时,所形成的舆论力量将会呈现蔚为大观的态势,逐渐形成“官方舆论场”与“民间舆论场”,在两个舆论场所形成的网络话语权力交锋中,由于政府传播的信息供给不足,缺乏时效性与统一性,所以在网络公共事件中官方舆论场出现失衡的态势。 ( 3)受众接收信息失畅。新媒体时代信息传播呈现出裂变式传播路径,信息更新达到前所未有的数量和速度。在传统媒介时代,人们获得信息的渠道通常是自己的人际网络或者大众传媒组织[ 2

参考文献

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