浅析新媒体时代的舆论引导

作者:王唯屹; 刊名:科技传播 上传者:安成立

【摘要】文章从新媒体时代舆论引导的特点出发,通过对新媒体时代特点,新媒体时代的舆论引导与社会生活的关系,舆论对社会价值观的影响的论述,阐明了新时代舆论引导的必要性,并对于这个问题,分析了对于国家、新媒体行业从业人员和普通民众三大主体应如何应对。

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随着新媒体时代的到来,新媒体在信息传播方面逐渐占据了重要的地位。人们更多地使用网络、手机等新媒体渠道来了解相关新闻,而不是阅读纸质报纸或收听广播。新媒体由于它的特性,给人们带来了便捷并受到了人们的欢迎,但这也使它出现了一些问题,受众人数广等特性更使这些问题放大化,如果处理不好,会导致社会生活、社会价值观等方面的负面影响[1]。许多关于新媒体方面的问题也是人们所关注的热点问题。所以,了解什么是舆论引导以及我们如何在新媒体时代做出正确的舆论引导成为迫在眉睫的问题。1新媒体时代舆论引导的特点在这个万物皆媒的大环境下,人们可以通过网络了解新闻事件,并对此发表自己的看法,从而引申到对一些社会问题的思考。当许许多多的人都认同某个观点或有类似的看法,这样就形成了社会舆论。它能体现人们的价值观。一方面,如果这个舆论是正向的,那么就会弘扬正能量。可如果不好,就会造成负面影响,于是舆论引导就应运而生了。另一方面,舆论引导会通过一些方式,使舆论向正确的方向发展,减少负面影响,扩大积极影响,使人们思想往积极向上的方向发展,形成良好社会风气。因此,新媒体时代的舆论引导也因新媒体时代的特性,在方法上有所不同。例如,需及时做出判断,开展相应措施;要学会借助网络平台,扩大措施影响力等,来适应万物皆媒的环境,发挥更大的作用[2]。2新媒体时代舆论引导的必要性2.1新媒体时代的特点新媒体具有定时、即时、实时、全时传播的特点,传播速度比旧媒体快得多,几乎在事件发生的同时,就能进行传播。而且,它的客户端也很多样化,比如电脑,手机,短信等都能进行信息发布[3]。这些特点,让它受到人们的广泛欢迎和使用,成就了它在信息传播方式中的地位。但这也使它容易产生一些问题,例如它几乎在事情发生的同时就能传播,这使传播者有时无法对现象进行深入思考,有时也无法对问题了解全面,于是发出来的信息准确性和严谨性有待考证。客户端多样化也使人们都能通过微博、朋友圈等媒介发表看法,再加上人们对新鲜新闻的关注和容易相信的特点,也使这些“问题信息”在网络中传播。传播速度快的特点,更是火上浇油,助长了它的蔓延。由于新媒体时代的这些特点会带来这样的问题,所以,在新媒体时代进行正确的舆论引导,就显得至关重要了。2.2新媒体时代的舆论引导与社会生活息息相关舆论引导看上去是一个非常专业的词汇,在大多数人眼中,这只是国家、政府和相关部门会涉及的事情,自己参与不到,但事实上,舆论引导与我们每个人息息相关,每个人几乎都会或多或少的参与到舆论引导中。例如现在的微博、抖音、微信朋友圈、QQ空间几乎无处不在,在我们的生活中也扮演着非常重要的角色,同时,它的功能也给了人们了解新闻、评论新闻的机会。当我们敲击键盘,通过这些媒介在网络上发表评论时,就相当于参与了舆论引导。甚至当我们转发相关信息,点击浏览相关新闻时,也同样参与了舆论引导。因为,一个人对于时事的评价,如果被多数人相信并认可,就会引发越来越多人的关注,从而形成一种舆论的声音。一个人的转发和关注掀不起波浪,但他也可能成为不准确信息的传播者之一,一传十,十传百,让不准确的信息一步步登上热搜榜。生活中这样的例子有很多,例如前几年那张获得九四年普利策新闻特写摄影奖的“饥饿的苏丹”,曾经一度受到人们的广泛关注。有人认为,摄影师在拍摄这张图片时,毫无怜悯之心,在即将饿死的孩子面前,首先关注的不是施救,而是拍摄了这张照片。这个主张被提出后,引发了人们的广泛关注,一时间被许多人认同,当然,也有不同意的声音,这其实就是舆论。这些舆论也给摄影师凯文卡特带来了沉重的心理负担,最终在获奖两个月后因无法承受心里的

参考文献

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