污名化:新闻报道中的网络女主播形象研究

作者:张拓; 刊名:视听 上传者:刘宏

【摘要】网络直播的迅速发展催生了网络女主播这一新兴职业,其在受到新闻报道关注的同时也遭遇着形象污名。本文基于对代表性新闻报道样本分析考察,检验并证明了新闻报道存在通过矮化妖魔、片面标签和建立区隔等手段呈现以"学历低下""破坏家庭"和"涉黄涉毒"等负面标签为主导的女主播形象的现象,进而从报道伦理角度入手,对网络女主播新闻报道提出建议。

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| RADIO&TV JOURNAL 2019.04 近年来,关于网络女主播这一新兴职业的负面新闻报道曝光频繁。大众之所以对网络女主播职业嗤之以鼻甚至贬低侮辱,与新闻报道中对其形象的污名化建构不无关系。笔者以近年来关于网络女主播的典型报道为对象进行考察,探究新闻报道建构出的网络女主播形象,以及建构过程中采用的手法,并为网络女主播新闻报道去污名化提出针对性建议。 一、宏观:网络女主播新闻报道的议题框架 框架分析用以研究人们如何构建社会现实。笔者借助百度新闻高级搜索功能,以“网络女主播”为标题限定关键词检索 2014 年至 2018 年相关的新闻报道,从议题关注度、内容和倾向三方面呈现网络女主播新闻报道的宏观框架。 (一)关注度 新闻报道对网络女主播的关注度在 2014 至 2018 年间总体保持高位。其中 2016 年为中国网络直播元年,行业新态喷涌,各类现象层出不穷,关注度最高,共计 637 条。出于覆盖全面性和案例代表性程度考虑,笔者选择 2016 年为后续研究的样本库。 (二)内容 笔者借助爬虫工具抓取了百度新闻平台 2016 年 637 条关于网络女主播的新闻报道,并对标题进行词频统计。清洗掉一批与报道主体意义重合和无明确含义的词语后,所得的前十(包含并列)关键词有“吸毒“”韩国“”走红“”淫秽“”被骗” “挑逗“”赚钱“”造人“”土豪“”尺度“”学生“”工作”和“脱衣”。 (三)倾向 在所选取的新闻报道样本中,正面倾向占 6%,展现网络女主播优点,如工作认真、不怕辛苦、怀揣理想等;中性议题占 29%;负面议题占 65%,聚焦网络女主播暗面,如违法犯罪、内容低俗、素质堪忧等。 二、微观:网络女主播新闻报道的形象框架 (一)形体样貌 新闻报道对网络女主播形体样貌的表述中,一方面是长相清纯、可爱、优美,身材逆天、出众、性感等褒义描述;另一方面集中于对女性私密器官的粗鄙描写。 (二)年龄 新闻报道中较多出现了“18 岁”“19 岁”“90 后”“95 后”“大二”“大三”等表述,样本中出现的最高年龄为 25 岁。网络女主播在新闻报道中主要以年轻态示人,易让读者对该群体产生“不够成熟”“不求上进”和“不务正业”等偏见。 (三)学历 与网络女主播学历相关的表述主要为“初中”“高中” “高中肄业”和“未上高中”等,唯一一篇“研究生学历”的网络女主播为正面报道。学历因素在大多数新闻报道中都未与事态发展产生关联,新闻报道偏倚地点明“较低学历”的特征,存在矮化该职业群体的现象。 (四)收入 网络女主播在新闻报道中主要以高收入形象示人,这其中包括常规收入表述,如“月入 3 万”“月入 3 至 5 万” “月入近 2 万”;畸高型收入,如“月入 10 万”“月入 32 万” “10 天获打赏 130 万”;突发性收入,如“土豪出价 18 万” “土豪砸 500 万”“陕西老板一次送 80 万”。不少新闻报道常将“高收入”和“土豪”群体捆绑,扭曲了大多数网络女主播“付出劳动—获取收入”的职业生存逻辑。 (五)行为活动 新闻报道中网络女主播的行为活动可以归纳为六类:“骗”(被粉丝诈骗、被假电信诈骗、被虚假通缉令诈骗、诈骗粉丝、诈骗客户);“钱”(打赏、炫富);“性”(脱衣、裸聊、性暗示、性交易);“法”(吸毒、贩毒、报假警);“业”(创业、熬夜工作、兼职、潜规则、拍戏);其他(自虐、坠楼、整容)。 可见新闻报道对网络女主播的行为活动描述以负面为主。 尽管部分网络女主播的确是这些行为的活动主体,但在法律约束和制度规范下,绝大部分女主播遵守着职业规范。从一定程度上而言,

参考文献

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