新媒体时代主流媒体舆论引导刍议

作者:高寺东; 刊名:南方论刊 上传者:江蓉

【摘要】在新媒体时代背景下,网络成为网民舆论表达的主战场。传统主流媒体应充分发挥自己权威性高等优势,主动融入到新媒体环境中,克服舆论引导过程中话题介入延迟、与粉丝互动性差等方面的劣势,通过提高话题敏感度、增强粉丝互动性、提高内容原创性等行之有效的对策,不断提升主流媒体的舆论引导力,促进社会的和谐发展。

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41 互联网时代的到来,新媒体变成了信息传播的重要媒介之一。新媒体灵活性、便捷性、自由度高的特点,使其相较于其他传统媒介更占优势,因此,越来越多的受众开始活跃在新媒体中,参与各类社会热点问题以及公共事务的讨论,发表自己的言论,表达自己的立场和观点,把新媒体成为了网民舆论表达的主战场。随着新媒体影响力的日渐加深,传统主流媒体由于没有及时融入新媒体环境,受众大量流失,舆论的主动权开始向民众手中转移,舆论引导力逐渐下降。因此,在新媒体时代对传统主流媒体舆论引导的优劣势进行分析研究,并提出有效的舆论引导对策,从而防止低俗、反动、敏感等舆论的恶化发展,不断提升主流媒体的舆论引导力和 政府的公信力,促进社会的和谐发展,有重要的现实意义。 一、新媒体时代舆论引导的现状 个人为言论,众人成舆论。所谓舆论,“是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和,具有相对的一致性、强烈程度和持续性,对社会发展及有关事态的进程产生影响,其中混杂着理智和非理智的成分”。[1] 舆论引导是一种软性的控制社会的方式,舆论引导需要政府、媒体、公民三者的力量,缺一不可。 新华社前总编辑罗振中曾提出“两个舆论场”概念,即 “口头舆论场”(指以老百姓为代表的民间舆论场)和新闻媒体着力营造的舆论场(指以主流媒体为核心的官方舆论场)。就我国目前的媒体现状而言,这两个场分别是以微博、微信等为代表的新媒体和以报纸、广播、电视为代表的传统主流媒体。过去舆论的走向与发展主要通过广播、电视、报纸等传统主流媒体引导,随着新媒体的兴起,越来越多的人活跃在以网络为主的新媒体相关平台上,以微信、微博为代表的新型媒介形式,在舆论的引导中发挥了重要的作用。 新媒体时代信息传播的实时性使得人们获得信息的时间被缩短,但是这也导致多数人思考问题变得不够理性,往往情绪化的不理智言论更容易被大批量的转发传 播,这也就形成了新媒体的舆论漩涡,更需要主流媒体进行引导与调和。但是,新媒体时代言论的极度自由性使得主流媒体进行舆论引导变得相对困难。首先,由于新媒体的门槛极低,各类新媒体层出不穷,且具有主流媒体所不能比拟的灵活性,舆论极易受其影响,主流媒体一旦应对不及时,就会失去话语权,难以在第一时间内进行舆论引导,将处于被动状态。其次,信息传播速度极快,舆论虽然在一定程度上代表了民意,但由于人们对所发生事件真相的不可知性与不确定性,通常会导致网络谣言的滋生,在有心人士的鼓动下,极易导致网民言论偏激,而大型的网络舆论通常又会引起全民的“狂欢”,若主流媒体不加以及时正确的引导,任其发展蔓延,必将导致政府及相关机构公信力的缺失,不利于社会的安定与发展。因此,传统主流媒体应主动走向民间舆论场,通过在第一时间了解发布最新信息,从而抓住舆论的主动权,充分发挥其舆论引导的作用。 二、新媒体时代主流媒体舆论引导的优劣势分析 (一)优势分析 1. 权威性高,能有效抑制谣言的蔓延。主流媒体相较于新媒体最大的优势就是它的权威性。在民众话语权越来越高的新媒体时代,信息来源纷繁复杂,很多群体性事件的传播中掺杂大量网民发布的消息与意见,中间不乏极具煽动性的谣言。这种情形下,多数人选择主动到人民日报、央视新闻等主流媒体的官微下求证事情真相,其说明民众潜意识还是认为主流媒体发表的言论可信度相对高一点,主流媒体发布的言论只要及时且有理有据,能在很大的程度上抑制谣言的蔓延,从而有效地进行舆论场的净化,稳定社会情绪。 2. 重大舆论事件发生时,主流媒体受关注度高。新媒体尤其是微博、微信是多数年轻人言论产生与发展的主战场,日常情况下,

参考文献

引证文献

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