美国的媒介融合与出版创新

作者:李钊平;任彦宾; 刊名:中国出版 上传者:黄燕萍

【摘要】在数字化浪潮风云激荡的新时代,如何做好媒介融合与出版创新、谋求高质量发展是个大命题。凭借雄厚强大的产业基础、综合实力和创新能力,近年来美国新闻出版业逐步走出媒介融合、数字转型的阵痛,重新赢得先机。其成功探索和实践,包括厘清"出版"概念、重视移动视频和有声书、注重品牌维护和内容质量、围绕新技术持续进行出版创新、强化现代管理、制订全面数字化发展战略、关注青少年受众、谋求全球化市场新定位、多岗位锤炼优秀人才、践行文化使命等,都给予我们宝贵启示。

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JIAODIANLUNTAN│焦点论坛 CHINA PUBLISHING JOURNAL 2019 年 第 09 期 5 美国的媒介融合与出版创新 □文│李钊平 任彦宾 [摘 要] 在数字化浪潮风云激荡的新时代,如何做好媒介融合与出版创新、谋求高质量发展是个大命题。凭借雄厚强大的产业基础、综合实力和创新能力,近年来美国新闻出版业逐步走出媒介融合、数字转型的阵痛,重新赢得先机。其成功探索和实践,包括厘清“出版”概念、重视移动视频和有声书、注重品牌维护和内容质量、围绕新技术持续进行出版创新、强化现代管理、制订全面数字化发展战略、关注青少年受众、谋求全球化市场新定位、多岗位锤炼优秀人才、践行文化使命等,都给予我们宝贵启示。 [关键词] 媒介融合 出版创新 交流互鉴 视频 有声书 随着融媒体技术的广泛应用,各国间的经济、文化交流日益紧密,新闻出版跨行业、跨地域、跨国界的特征更加凸显,新闻出版业的国际学习、交流和借鉴愈发重要。推动新时代我国新闻出版业融合发展、创新发展,要求我们在深化中外新闻出版业的交流合作中交流互鉴,凝智聚力,谋求新路径、开发新市场、构建新战略。鉴于此,本期《焦点论坛》推出一组英美国家新闻出版业创新实践的深度考察文章,以期为我们能够更好地因势而谋、应势而动、顺势而为,探寻激发我国出版业可持续发展的新的内生动能有所启鉴。 编者按 习近平总书记从党和国家事业发展的高度,强调要做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础,为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。[1] 推动媒体融合发展、建设全媒 体,成为我们面临的一项紧迫课题。 2019年年初,中宣部全国宣传干部学院组织了题为“媒介融合背景下传统媒体应对策略”的赴美培训。学员们主要在纽约州立大学、加州大学洛杉矶分校集中听课,在美国两大传媒集团——康泰纳仕集团、赫斯特集团参访调研。20天的学习日程紧张,50 多位资深专家和业界精英先后授课,学员们严格遵守培训纪律,认真听讲,积极思考,较好完成了各项任务,达到了预期目标。凭借雄厚强大的产业基础、综合实力和创新能力,美国新闻出版业逐步走出媒介融合、数字转型的阵痛,[2] 出版创新成效显著,依然是推动和平衡美国社会前行的“第四根支柱”。现场聆听讲授,分享交流互鉴,获益良多。 一、重新认识什么是“出版” 托马斯·R·特罗兰(Thomas R Troland)先生是一位资深媒体顾问,有着 26 年的行业领导经验。他非常看好中国传媒市场,鼓励大家大胆创新。他首先从城市化进程加快、高等教育人口剧增、智能手机普及、人们热烈拥抱数字化生活等四个方面做出判断 :中国即将迎来数字出版的黄金时代,所有从业人员应该认清大势,容不得丝毫延宕和犹豫。紫灰媒体咨询公司创始人基利安·沙尔克(Kilian Schalk)先生坦言,媒体转型就像登山,困难和风险在所难免。他曾在康泰纳仕集团工作多年,负责编辑规划管理,也是《滚石》杂志历史上最年轻的产品经理,担任《纽约客》杂志数字工程部技术主任 11 年,负责建立了杂志网站、数字架构以及金读(Kindle)、苹果平板电脑(iPad)、努克阅读器(Nook)数字版。他阐述了“出版”概念,指出出版关乎社群,而与纸张、设备甚至内容关系不大 ;内容只是我们 焦点论坛│JIAODIANLUNTAN CHINA PUBLISHING JOURNAL 2019 年 第 09 期6 用以接触和服务社群的工具,出版人必须与时代同步,了解所在社群需要,努力去满足他们。过往的竞争只是将内容传送给消费者,

参考文献

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