中国纪录片跨文化传播的路径分析

作者:王烜; 刊名:西部广播电视 上传者:王怀玉

【摘要】随着当今世界各国文化交流不断加深,如何讲好"中国故事"、树立文化自信成为中国全面走向世界必不可少的一环。近年来,在国家政策的大力支持下,纪录片行业呈蓬勃发展态势,纪录片成为中国国家形象进行跨文化海外传播的重要抓手。但是,中国纪录片在进行海外传播时仍然存在"水土不服"的情况,本文选取几个视角重点分析中国纪录片在海外传播时面临的困难,并相应提出发展建议。

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▲ THE FILM 影视 64 中国纪录片跨文化传播的路径分析 王  烜 (作者单位:北京大学) 摘  要:随着当今世界各国文化交流不断加深,如何讲好“中国故事”、树立文化自信成为中国全面走向世界必不可少的一环。近年来,在国家政策的大力支持下,纪录片行业呈蓬勃发展态势,纪录片成为中国国家形象进行跨文化海外传播的重要抓手。但是,中国纪录片在进行海外传播时仍然存在“水土不服”的情况,本文选取几个视角重点分析中国纪录片在海外传播时面临的困难,并相应提出发展建议。 关键词:中国纪录片;跨文化传播;中国故事 在“一带一路”倡议下,习近平总书记再次提出,中国文化要向世人展示出不可比拟的魅力。而中国纪录片则承担着讲好中国故事、传播中国声音、宣扬中国新风尚的主要职责。在进行跨文化海外传播时,中国纪录片需要有的放矢,用世界语言讲好中国故事。 1  中国纪录片跨文化传播中存在的局限 1.1  题材落后 在“内容为王”的生产传播理念的影响下,蕴含丰富深厚本土文化的中国纪录片能否博得更多受众的认可,很大程度上取决于作品的选题是否贴近国际受众的需求。但由于“载道观”的惯性思维,中国纪录片在实现海外传播时大多以历史讲述为主,共同历史文化背景语境的缺乏导致此类作品无法引起欧美观众的较多兴趣。20 世纪 90 年代以来,中国纪录片在题材上开始较广泛涉猎关于社会边缘群体、弱势群体、少数民族等内容,用影像记录中国社会的“落后面”,希望借助这种“他者”文化的表现来得到西方主流文化的关注。这些内容无疑不能代表当代中国的整体社会经济文化发展概貌,不利于中国良好国家形象的树立,在跨文化交流传播中无法发挥应有的积极作用。 1.2  叙述陈旧 纪录片的艺术表达方式可以有效协助自身内容的体现。由于文化传统不同,中国纪录片叙述方式往往较西方作品而言更为含蓄,这导致国产纪录片缺乏较强的吸引力。中国纪录片的叙事节奏大 多缓慢,思想性突出,镜头变化欠丰富,缺乏互动体验感,在艺术观赏性上很难增强观众的亲身体验。跨文化传播纪录片应在叙事手法上进行创新,与海外观众的收视需求相匹配,设置悬念、提出问题、制造高潮、引进丰富多样的叙事方法等,才能使中国纪录片重新获得发展生命力。 1.3  专业队伍不足 一是专业创作人才不足。由于国内纪录片正式起步不久,加之之前对纪录片创作传播的重视程度不够,国内纪录片专业人才相对匮乏。尤其是在纪录片涉及领域日益广泛的当下,亟需纪录片创作者具备跨学科的知识背景和基础。跨学科、跨领域的全方位人才培养的滞后,制作水平长期处于低迷状态,导致中国纪录片仍难以在国际上打开广阔天地。二是营销策略滞后。中国纪录片大多重主题、轻营销,这一方面是由于长时间以来“收视率至上”的商业运营模式导致娱乐性较差的纪录片作品无法在众多娱乐综艺和新闻节目中脱颖而出,另一方面要归咎于国产纪录片自身对传播营销方式的忽视。加之在互联网融媒体时代,“酒香也怕巷子深”已经成为不争的事实,在有好作品之余必须有与之匹配的先进营销团队才能更好推动中国纪录片在海外传播。 2  中国纪录片跨文化传播措施要想促使中国纪录片在跨文化传播中发挥应有作用,那么,在呈现中国故事时必须把彰显本土文化与运用国际化 思维有机结合。 2.1  中国故事的正面表达近年来,中国国际形象建立的速度一直落后于自身社会经济发展速度,仍有许多国家对中国改革开放 40 年来所取得的发展成就不甚了解。在大量国家社会民众的意识中,对中国的印象还停留在落后的“东方奇观”上。同时,由于国外媒体对中国的一些不实报道和少量海外传播影视作品的形象塑造偏差,导致大量国际民众对中国

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