华为手机广告文化传播中的价值观与生活观

作者:聂佳琪; 刊名:西部广播电视 上传者:刘颖

【摘要】随着移动互联网和智能手机的飞速发展,社交媒体的使用已成为当代人获取信息、沟通交流的主要方式,同时成为企业进行产品广告营销的重要途径。"华为"作为我国智能手机的翘楚企业,在社交媒体中的广告营销策略引发行业关注。本文通过分析华为手机的社会化媒体广告的内容呈现方式,探究其价值观和生活观。

全文阅读

▲ THE FOCUS 聚焦 4 华为手机广告文化传播中的价值观与生活观 聂佳琪 (作者单位:黑龙江大学) 摘  要:随着移动互联网和智能手机的飞速发展,社交媒体的使用已成为当代人获取信息、沟通交流的主要方式,同时成为企业进行产品广告营销的重要途径。“华为”作为我国智能手机的翘楚企业,在社交媒体中的广告营销策略引发行业关注。本文通过分析华为手机的社会化媒体广告的内容呈现方式,探究其价值观和生活观。 关键词:华为手机;广告;社会化媒体 互联网技术的发展极大地改变了生活方式与交往方式。媒介形态不断更迭,使人们已进入万物皆媒的社交化媒体时代。这也为企业开展创新性营销活动、连接企业与用户开辟了新的路径。在此背景下,华为手机运用社交媒体,引发话题讨论,开展了一系列广告营销,取 得了良好的效果。 1  华为手机的广告概况 广告作为企业营销的一种重要手段,一方面助力于产品销售,另一方面能够传递品牌价值观,近年来华为在社交媒体上的广告表达了其特有的价值观与生活观。 2018年《财富杂志》显示,华为在世界企业 500 强名单中排行 72[1],无论是研发技术还是用户市场,华为都具有突出优势。在广告方面,华为手机广告根据不同系列的产品推出针对不同人群的广告。华为mate系列的受众以商务高端人士为主,广告强调成熟大气的品质与强大的功能性;华为P系列作为中高端产品,受众主要为年轻群体,广告突出年轻时尚的特点和拍照功能;华为nova 系列则将年轻群体更加细分,针对年轻女性,突出的外观设计和女性更加关注的人像拍照功能成为广告强调的主要方面。荣耀系列作为华为旗下的互联网产品,同样针年轻群体,但广告更加强调科技感和新潮感。 2  华为手机的广告内容分析 2.1  戳中用户痛点,引发情感共鸣 2018 年 7 月,华为 mate 系列推出广告《为什么你手机里的联系人,慢慢都 失联了?》,广告内容以测试的形式让受访者对自己不常联系的号码进行删除,结果很多人发现自己竟然有几百甚至上千联系人,但是最终删除后真正想留下的号码只有几个。该广告真实反映了当代人看似繁忙的社交背后实则孤独的内心。同一类型的还有华为荣耀系列推出的广告《你的朋友圈有多少人了解你?》,同样是讨论社交话题,这则广告将镜头指向了微信朋友圈,通过五个层层深入的问题直戳朋友圈“三天可见”背后人们的社交痛点,引发用户情感共鸣。 相较于面对面的人际交流人们更倾向于网络这种“非直接”的接触,透过社交媒体,将现代人的情绪与孤独进行隐藏,在这种沟通超载的网络环境中展现出“千人千面”的沟通特点。 2.2  降格叙述,娱乐化的消解表达 2018年青年亚文化盛行,互联网中越来越多的事物通过调侃戏谑的方式呈现出来,严肃话语体系被解构。2018年12月华为mate 20系列相继推出《一张来自太空的照片》《土拨鼠历险记》两个广告。一则融合了方言、太空登月、手机拍照等元素,形成了强烈的对比冲突,强调了华为 mate 20 超大广角拍照的功能;另一则以网络爆红土拨鼠为主角,以减肥为话题,展现了华为 mate 20 AI 识别卡路里的强大功能。 施拉姆的选择或然率公式显示,媒介使用费力程度越低,内容满足程度越高,受众就越容易选择这种媒介或信息。对于某些深奥难以理解的表达,这种降格叙述无疑更加受到用户的青睐。华为紧跟潮流 的创新式传播方式,受到了年轻人的追捧与喜爱,传播影响力不言而喻。 2.3  海外传播,彰显大国品质 2018 年 1 月 24 日,中国传媒大学在京发布的《中国国际传播力》系列报告中显示华为的国际传播影响力位于榜首。这一定程度上得益于华

参考文献

引证文献

问答

我要提问