探讨标志设计动态视觉延展的设计方法

作者:胡颂永; 刊名:科技传播 上传者:吴若冰

【摘要】随着信息时代的来临,越来越多的品牌尝试突破标志的传统界限。通过多样化的方式来丰富品牌的视觉形象。文章重点对标志设计的动态视觉延展进行探索,通过案例的分析和研究,结合不同的角度及应用场景,讨论标志设计动态视觉延展的设计方法。

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《科技传播》2019·4(上)159 信息科技探索 随着媒介传播途径和方式的不断改变扩大 ,多媒体的传播将文字、图形、色彩、动画、声效影像合为一体 ,品牌越来越趋于多样化发展 ,品牌的视觉形态的呈现也在随之发生变化。传统与互联网的交融使得标志需要在不同的角度及不同的环境下被应用 ,品牌视觉的受众面也在不断加宽 ,这就要求标志设计向形态多元化 ,样式动态型的方向发展。 早在 2000 年 ,由科维恩工作室设计的汉诺威世博会标志 ,因其新奇的形态和反常规的设计手法给人们带来冲击 ,这个标志是运用现代电脑技术设计非常规标志的开端。同时也给现代的标志动态延展提供了思路。一个品牌若要具有市场竞争力 ,就需要在标志上做出突破 ,而一种可变的动态的形象更容易令人眼前一亮 ,让我们更轻松地识别并记忆。标志设计的动态视觉延展可以为品牌创造更灵活多变的视觉效应 ,是与未来发展相适应的视觉语言 ,符合当今受众的认知趋势。 目前来说 ,标志设计的动态视觉延展已成为一种发展趋势 ,但仍未有较为明确的方法理论指导。下面笔者通过一些案例的分析 ,总结几点标志设计的动态视觉延伸设计方法如下 : 1 标志自身元素的延展 标志常见的多样性是通过其辅助图形的延展达到的 ,辅助图形具备着丰富多彩且适合各种场景的灵活度 ,能打破传统企业形象的拘谨和束缚 ,增强品牌的视觉吸引力。而将标志自身的形态演变成辅助图形 ,帮助品牌进行视觉延展也是目前常用的设计手法之一。 如最新的网易考拉 logo 升级(如图 1),新标志的设计理念是“融合”与“连接”,设计语言中主要运用圆形的元素 ,一个大圆和两个小圆形成了 考拉的轮廓 ,这种圆形的组合具有很强的可辨性 ,同时圆形的融合也成了品牌视觉延伸的重要元素 ,圆形等几何形态的应用不但能适用于各个场景 ,同时也具有较强的整体性和统一感。所以对于这类品牌的视觉延展往往是自身具备较为清晰的几何 形态。 图1 2 轮廓统一,背景多变 这种方法是保持标志主体轮廓不变 ,而在轮廓中填充不同材质 ,图形或色彩 ,让标志呈现不同的视觉效果。这种手法特别适用于已有主体 logo 而又需要大量拓展业务的品牌 ,通过样式的多变来适应不同场合和需求。比如我们常见的天猫 logo 的品牌视觉延展(如图 2),天猫作为一个综合性的购物网站 ,为了适应各品牌不同的需求 ,在不改变原有 logo 特征的基础下 ,设计师们纷纷在其轮廓形上动起来文章 ,通过在可辨识的轮廓中填充不同的背景 ,达到视觉的多样性和差异性。 这种方式让标志变得更加灵活 ,只要标志具有一个易于辨别的轮廓形 ,设计师们便可以在根据这个轮廓 ,在其上添加任意元素 ,变化中又不失统一之感。 图2 基金项目 :本文系 2019 年杭州职业技术学院科研课题“浅谈标志设计的动态视觉延展”(课题编号 :ky201932)的研究成果。 作者简介 :胡颂永 ,助教 ,杭州职业技术学院杭州动漫游戏学院 ,研究方向为标志设计、图形创意设计、UI 设计。 探讨标志设计动态视觉延展的设计方法胡颂永 摘 要 随着信息时代的来临 ,越来越多的品牌尝试突破标志的传统界限。通过多样化的方式来丰富品牌的视觉形象。文章重点对标志设计的动态视觉延展进行探索 ,通过案例的分析和研究 ,结合不同的角度及应用场景 ,讨论标志设计动态视觉延展的设计方法。 关键词 标志设计 ;视觉延展 ;设计方法 中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2019)232-0159-02 DOI:10.16607/j.cnki.1674-6708.2019

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