浅论文化馆群众文化活动品牌化的意义和作用

作者:马一雄; 刊名:民族音乐 上传者:刘义峰

【摘要】党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视文化文艺事业,习近平总书记在文艺工作座谈会、中国文联十大、全国宣传思想工作会议、全国政协十三届二次会议上,多次对新时代文艺工作的目标任务进行了深刻阐述。这些讲话一脉相承,相互关联,是群众文化工作开展的重要纲领。文化馆作为现代公共文化服务体系建

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党的的十党八中大央以高来度,重以视习文近化平文同艺志事为业核,心习近平总书记在文艺工作座谈会、中国文联十大、全国宣传思想工作会议、全国政协十三届二次会议上,多次对新时代文艺工作的目标任务进行了深刻阐述。这些讲话一脉相承,相互关联,是群众文化工作开展的重要纲领。文化馆作为现代公共文化服务体系建设中的重要环节,如何推出更多艺术精品和精品服务惠及群众,让群众享受公共文化服务体系建设成果就成为摆在我们群文工作者面前的一个重要课题。本文以作者所供职的玉溪市文化馆近年来着力打造文化活动品牌所取得的经验做法为例,阐释打造群众文化活动品牌化的意义和作用。■文化馆群众文化活动开展的现状和问题现代营销学之父科特勒在《市场营销学》一书中将品牌的含义定义为销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。《牛津大辞典》里,品牌的意思是:“用来证明所有权,作为质量的标志或其他用途。”即用以区别和证明。文化馆在为广大群众输送文艺产品服务也可以看作是一种商品输出,它具有公益性、均等性、便利性的特点,只有把握受众需求客观规律才能达到供给侧和需求侧双赢的局面。通过对多年组织群众文化活动的经历“回头看”,我认为文化馆,特别是基层文化馆在履行免费开放职能,组织群众性文化活动方面主要面临的问题体现在三个方面:一是服务供需不对称。文化馆的服务受众涵盖了社会各个年龄层次和职业,传统意义上提供的“大锅饭”式文化服务缺乏针对性、连续性。文化馆对群众的需要、观众的结构,没有做细致划分,导致提供的服务往往一厢情愿,与实际需求脱节、错位,缺少吸引力。没有建立有效的服务效能反馈机制,导致群众参与性不高。二是文化服务产品有数量无质量,有高原无高峰问题。文化服务产品品牌意识不强,对于文化品牌建设方法、规律研究不够,对品牌建设实践审视不够。对于加强少数民族文化遗产的保护、抢救、发掘、整理、展示和研究工作,推动民族民间文化艺术活动开展、少数民族题材文艺作品创作和民族特色资源数据库建设、打造少数民族文化品牌和艺术精品方面普遍做得不够,导致所推出的服务产品质量偏低,群众知晓率、满意度不足。三是专业技术人才队伍建设滞后,资源整合不力。一个辖区内有的文化服务设施过于分散,文化服务单位各自为政,资源分散。有的设施设备遭遇闲置,无法运转;有的场馆建设标准不达标,缺乏应有的资金和人力资源支持。同时,很多县级文化馆出现专业技术人才队伍断代问题,主要体现为随着老一辈业务骨干的退休,新到岗的同志受制于单一岗位,学非所用,不能充分发挥特长专业优势;很多群文干部不愿意深入基层,了解群众所需所想,作品不接地气,缺乏群众基础。■群众文化活动品牌建设的目的意义和方式方法群众文化活动品牌可定义为在公共文化建设中形成的具有一定社会影响和积极评价的文化服务项目、群众文化活动、群众文化团队等,是人们对公共文化部门的文化服务一种积极的评估与认知,往往具有优良的服务。在品牌建设过程中,首先要找准定位。一般而言,连续举办3年以上,在区域内具有较高影响力,受群众和业内评价较好的群众文化活动可确定为文化活动品牌。从服务内容上,文化馆品牌活动项目大致可分为培训、演出、展览、讲座、文艺创作、非遗保护5个方面;从服务形式上来说,可分为请进来、走出去、线上、线下几种模式。其次要科学立项。在立项过程中,要广泛征求服务对象意见建议,按需点单、按需配送,不能搞“大水漫灌”式服务输送。文化馆决策层根据群众需求科学评估社会效益和风险。品牌规划过程中要兼顾地域性、民族性、行业性、时效性。可以充分利用数字文化馆建设这个契机,达到线上线下、共建共享的效果。再次是塑造既结合实际,

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